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新浪:微博的互搏与互助

栏目:观察    来源:网络整理    时间:2017-07-04 17:08    

2012年,有关新浪的种种传闻都与微博有关,足以可见微博对于新浪的关键程度;而2013年,新浪微博与新浪的关系将左右新浪微博的商业化步伐。

新浪官方表示,根据2013年的战略,新浪将把业务重心转向“移动为先”,在公司资源上向移动业务倾斜。

在战略之下,新浪已于2012年底宣布了对组织架构和人事的调整。据悉,新浪门户业务由新浪COO杜红全面负责。而微博则成为与门户并列的重点板块,原新浪无线事业部的移动微博产品、技术团队,及原微博商业化产品、技术团队,都将并入微博板块。

目前,越来越多有影响力的新闻和事件由微博发起或产生,而由于微博基于社交属性,有更好的广告衡量效果,越来越多的广告主也将选择微博。

2012年二季度,新浪微博广告营收已超1000万美元,占新浪总体广告营收的10%,但目前新浪微博的商业化也仍在探索阶段。

有投资者表示,目前新浪微博的市场估值在30亿美元左右,但如果未来能增强其在移动入口的平台性,并体现出本地化的商业价值,其估值有望翻番。

而据了解,在架构调整之后,新浪CEO曹国伟的工作重心将放在寻找新浪微博的商业化路径以及运作微博IPO上来。

目前,新浪已有超过60%的微博流量来自移动端,而移动入口战略也将为新浪的估值起到拉升作用。

但新浪微博的商业化已受到掣肘。曹国伟在财报会议上表示,新浪微博第三季度的用户停留时间已出现环比下降,新浪微博的广告方面也面临与门户左右互搏的危险。而这种危险在微博业务部人事、架构调整之后,恐与门户的广告互搏现象更为严重。此外,新浪微博第三方应用收入仅占微博总收入的20%以内。

有分析指出,新浪微博未来更需要引入外部战略投资来助其发展,一是在资金方面帮助微博的长期持续投入;二是在资源方面为微博在电商领域的商业化提供帮助。Hitwise数据显示,新浪微博有8.6%的输出流量指向电商及本地生活信息网站,已显示出在电商领域的流量变现潜力。

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